Perquè Moscou?
És una de les ciutats del món amb més concentració de milionaris i noves fortunes i és alhora una urbe de grans contrastos entre les diferents capes de la població.
Perquè caviar?
És un producte de luxe, típic de Russia, però que la gran majoria de russos no es poden permetre.
La intenció de Juans Ánchez es donar l'oportunitat a 1000 habitants de Moscou de menjar un caviar de primera i compartir-lo amb els seus. La nostra estratègia aquí és promocionar-nos fora del nostre target, de manera que aquest senti que està fent una bona obra i que els seus diners es destinen a una mena de "obra social". D'altra banda, aquells que reben la caixa reben un original de tirada limitada de Juans Anchez, cosa que l'acosta d'alguna manera al nostre target, però sempre marcant les distàncies.
Aquesta acció s'explica a l'aparador, sense entrar en masses detalls, de manera que la gent del carrer conegui la campanya. També hem incorporat un petit eslògan a l'interior de la caixa pertal que aquells que no n'hagin sentit a parlar s'ho puguin imaginar al rebre la caixa.
L'aparador està format per un palet d'or amb les caixes apilades, per representar la idea de serie i repartiment, amb un fons negre amb el logo i una explicació a l'exterior.
La traducció del text és:
La riqueza no es riqueza si no se comparte. Juans Anchez quiere dar una chispa de ilusión repartiendo 1000 latas de caviar entre los ciudadanos de Moscú para hacerlos
partícipes de la gran fiesta de la vida. Compartir es vivir.
El text de la caixa diu:
La riqueza no es riqueza si no se comparte